Линия декоративной косметики
Менее раскрученной остается линия декоративной косметики «Черный жемчуг». При этом в рекламной компании, представляемой серебряной призеркой конкурса Евровидение-2008 Ани Лорак, основной акцент делается именно на пользу продукта. Так, компактная пудра обладает смягчающими, увлажняющими свойствами, румяна защищают кожу от старения, а тени и карандаши для век и бровей обладают гипоаллергенными свойствами. Также разработано несколько брасматиков, которые отличаются действием (удлиняющий, стойкий, объемный) и составом (витаминизированный, гипоаллергенный). Увлажняющая помада с витамином «Е» активно питает и смягчает губы. В декоративную косметику вошел и лак для ногтей, его изюминка в двойном эффекте: он предоставляет защиту от внешних неблагоприятных воздействий и дарит неповторимый блеск.
Из всех видов декоративной косметики, обсуждаемых на форумах, посвященных отзывам об использовании баз под макияж, туши, теней, помад и лаков наиболее полюбившимся средством, собравшим более всего положительных отзывов, является тональный крем и компактная пудра. А вот тушь вызвала буквально бурю эмоций и совсем не положительных. По мнению большинства покупательниц, вся линия туши для ресниц быстро высыхает и слабо прокрашивает ресницы, значительно удлиняя процедуру накладывания макияжа. Подборка теней также вызвала большие нарекания со стороны потребителей. А вот помады получили много положительных отзывов за их мягкую текстуру и приятную консистенцию.
Позиционирование торговой марки
Позиционирование бренда «Черный жемчуг» долгое время не находило своего логического завершения. Изначально косметика выступила на рынок со слоганом «хорошее качество по доступной цене», затем его поменяли на «косметика для ежедневного ухода», а позже бренд и вовсе присудил себе звание «лучшей российской косметики». Последний слоган противоречил одному из основных правил позиционирования – доказуемости, поэтому и был заменен.
В 2004 году было разработано позиционирование, работающее до 2010 года: «косметика, созданная на основе последних научных достижений в сфере красоты».
Галина Ямпольская
