Основанный в начале семидесятых годов XX века, за последующие пять лет бренд PUPA превратился в один из самых узнаваемых более чем в восьмидесяти странах мира. Завоевав рынок, благодаря шикарным косметическим наборам и профессиональному дизайнерскому подходу итальянская марка PUPA и в XXI веке волнует сердца многих поклонниц итальянской косметики.
PUPA: начало пути
Итальянский бренд PUPA появился на рынке декоративной косметики в 1974 году. Благодаря дизайнерскому образованию, предпринимательской жилки и отличному вкусу главы семейства Гатти, торговая марка PUPA, что в переводе означает «красотка», быстро набрала обороты, за пять лет став одной из самых продаваемых косметических фирм в США, Европе, Африке и на Востоке. Хитом итальянской компании Micys (владелица торговой марки PUPA) стали подарочные наборы косметики: от самых маленьких до огромных, включающих всю палитру продукции.
К достояниям PUPA можно отнести ярко красный цвет, который они первые ввели в оформление косметики и который до сих пор считается их визитной карточкой. Символом PUPA стала на долгие годы красивая женщина в красном.
Каждый выпущенный продукт компании – это тщательно продуманный рекламный ход, сюрприз для покупательницы: наборы парфюма в виде маленьких цветочков, которые, остаются после использования духов, ими можно украшать комнату, тени в необычных коробочках-зверушках, двухсторонние помады и блески, которые появились именно благодаря дизайнерской задумке господина Гатти. А также миниатюрные зеркальца в помаде, появившееся там только для того, чтобы было удобно красить и подправить при необходимости макияж.
Из первых выпущенных в восьмидесятых годах наборов (Coccinella, Aphrodys, Genesis), набор Coccinella (в переводе с итальянского языка – «божья коровка») и в XXI веке пользуется большим спросом. По словам поклонниц PUPA, такой выбор легко объясним: именно в нем удачное сочетание палитры теней и блесков позволяет использовать его наиболее полно. А вот с остальными наборами, в том числе, и выпущенными сравнительно недавно, дело обстоит иначе: в погоне за количеством, дизайнеры не продумали, кто же будет им пользоваться, пытаясь подобрать среднее взвешенное, они создали продукт, половину которого приходится в лучшем случае раздаривать подругам.
В восьмидесятых годах, для укрепления своих позиций на рынке декоративной косметики PUPA выпускает эксклюзивную линию тональных средств для лица, с успехом которой сразу же был оформлен патент на активные ингредиенты в ее составе. Средство это получило в среднем нейтральную оценку на форумах, обсуждающих продукт: одни – в полном восторге от всего, другим не нравится рассыпчатая текстура, третьим цветовая гамма, а четвертым – упаковка.
В девяностых годах XX века косметическая фирма PUPA делает успешную попытку выхода на рынок парфюмерии. Первым, и, по словам критиков, успешным ароматом стал Fiorilu enе Fleur, который объединил букет пряных и цветочно-фруктовых нот, одетых в уникальную упаковку: стеклянный флакон с изящным символом вечной любви и красоты - алой розой. Компания не стала останавливаться на достигнутом, и мир увидел новую туалетную воду - Bouquet de Parfums. И опять дизайнерская находка: флаконы в форме небольших, но оригинально выполненных цветов в подарочной упаковке.
